点评嘉宾：

　　赵牧恒：牧桓设计+灯光设计研究室设计总监

　　赵兴朋：IDF亚太地区理事

　　张继先：MLD张继先照明设计有限公司设计总监

　　邓海南：广东三雄极光照明有限公司照明设计总监

　　项目信息

　　项目名称：Room Factory设计专营店

　　建筑单位：Maincourse Architect

　　照明设计单位：With Light

　　施工单位：TPD Engineering, Duriflex Furniture

　　室内设计：Pavin Supasri, Sirima Pliencharoen, Amanda Tonavanik, Surapak Intarakul, Kiattikhun Nimcharoenwan

　　项目位置：泰国曼谷

　　竣工时间：2014年

　　摄影：Ketsiree Wongwan

　　项目概况

　　Room Factory是由Room concept store倾力打造的一站式室内设计产品专营店，地处曼谷Central Embassy购物中心。店铺分为两个区域，除了Room Factory自身品牌产品的展示区域之外，还设置了9个加强版的“格子铺”，供不同设计师展销设计产品、特色家具和其他小物件。

　　依据“One Box-One Brand(一‘格’一品牌)”的理念，不同的“格子”有不同的设计、装饰和陈列风格，与设计师独特个性和产品风格相呼应。

　　店铺的一边墙面用于展示Room Factory的产品，而另一边墙面覆盖着一面巨大的镜子。利用这样的设计，为原本狭小的空间“加码”。

　　整个室内设计呈现“复古未来主义”的格调，将人们想象中可预见的未来居住环境可视化。通过工业化的装饰，将黄色的主色调融入店铺空间，构筑一个“未来工厂”的奇幻空间。

　　编者按

　　广义上的商业空间泛指所有与商业活动有关的空间形态。普通店铺作为商业空间的一种，麻雀虽小，五脏俱全，不仅能以五花八门的商品满足消费者的购买需求，以舒适的环境愉悦消费者的感官感受，还能通过一些匠心设计从心理上影响消费者。

　　现今商品经济高度发展，五步一商店，十步一广场，而能够抓人眼球的商铺，可以说已经赢在起跑线上了。但能够一直领跑的店铺，除了作为展示空间之外，店铺本身也已经成为了一个艺术品。因此设计师们也开始思考如何最大限度地发挥设计的价值，将品牌的理念和产品完美呈现以外，设计还可以做些什么?也许泰国Room Factory这座“未来工厂”可以给我们一点启发。

　　关键词：机械 mechanical

　　《阿拉丁》：Room Factory设计专营店给您的第一感觉是什么?其最大特色是什么?

　　赵牧桓：给我第一感觉是，它就像一个工厂，一个工业化的工厂的感觉。我会比较侧重一个商店从外面进入到店内的感觉，Room Factory的设计师明显地在强调层次感，从你在进店之前，也就是说你在店外就可以看到这个空间的层次，我看到了景深和层次，还有这个工业化，我觉得这点做得还不错。

　　赵兴朋：第一感觉就是很机械。最大的特色从表面看是机械复古风和高反射材料的强烈对比，实际上其最大的特色是设计尺度的数理应用。

　　张继先：古朴亲切是我对Room Factory设计专营店的第一感觉，其最大的特色是室内区域的划分与灯光照明配合非常到位，重点突出主题鲜明。

　　邓海南：在这个店闲逛大概会感觉自己年轻了许多，这里展示的都是一些时下的潮流玩物，还有一些最新的室内设计元素：抛光水泥地面、原建筑砖墙和最流行的土豪金装饰。最大特色一定是那9个好像悬挂在空中的360度加强版“格子铺”了，非常醒目。

　　关键词：设计尺度 Design Scale

　　《阿拉丁》：Room Factory的室内设计风格有什么特点?

　　赵牧桓：它的室内风格，我觉得有一点比较突出，就是设计师把工业的、原始的设计质感做出来了。比如地面用的材料是水泥，天花是漆黑裸露的天花，包括他用了一些齿轮，等于把一些工业化的零配件放大。当然他是用很现代的设计手法去阐述这个空间的，整个设计风格，让人感觉年轻、朝气，充满了创意。

　　赵兴朋：上面我说到的设计尺度的数理应用就是这家设计店的特点。那什么是设计尺度的数理应用呢?首先先了解尺度，我这里提到的尺度不仅仅是有形有象的形式尺度，包括大小高低、长短;还有虽然有形象但是不能形式尺度化的材质尺度，包括软硬、色相、肌理;也包括无形的明暗尺度;还有无形无相的虚空尺度。

　　那么，在了解了尺度之后，什么是尺度的数理化呢，就是在不同层级的尺度差别之中寻找相应的韵律差值，让不同层次的差值之间形成和谐的对比关系。这种关系就像是交响乐不同乐器之间的和音和共振。

　　张继先：黑白灰的室内设计色调，室内设计师采用黑色的天花来体现Room Factory的厚重大气，采用具有“平静、亲切”的灰色地面，客人觉得在此空间停留特别惬意与平静，白色立面墙体部分与分区BOX部分，衬托出Room Factory的高贵与纯洁，设计者通过黑白灰的配合与平衡，结合少量铜色镜钢门套手法，结合暖色木质展台，营造出温馨舒适、有品位感的商业展示空间。

　　邓海南：Room Factory针对的客户群体是一些追逐潮流的年轻人，这种旧厂房改造的设计风格很容易被年轻人接受。带有特殊文化气息的旧厂房装修风格有的不仅仅是在视觉感官上的精彩，更多的是表现着一种追求和执着，很容易让年轻人产生共鸣。

　　关键词：化繁为简simplification

　　《阿拉丁》：像此类产品繁多的商业空间，在空间利用和产品陈设上一般有什么特点?灯光在其中起到什么作用?

　　赵牧桓：这其实就是所谓的RETAIL，像这种商业空间的设计，产品绝对是最重要的特点，首先要把所卖的产品先传达出来，所以每一个产品都要适度地被打亮，然后让焦点放在这个产品身上。而总体的设计只要传达一个意向，当然在这个前提下，整体必须有一个整体性。就是说整体的风格是统一的，但是又要强化出每一个商品，让进来的客人关注到的是商品本身，而不是店里的室内设计多么有趣多么豪华。促进商品的充分展示和销售，我觉得应该是这种RETAIL设计最重要的部分。

　　赵兴朋：商业展陈有几个原则：化繁为简，突出重点，节奏明显。化繁为简就是要把同类的，同色相的，同形式的归类安排，把细碎的合成整体的;突出重点就是要在任何一组展陈之中明确一个主题和方向，所有展品和衬托及其他展示手段作为主题的搭配出现;节奏明显就是要让尺度之间形成韵律，达到和谐和共振。

　　灯光是韵律的一部分，是节奏的载体也是本体，是传递信息的媒介，也是信息本身，不能与整体节奏割裂。

　　张继先：目前国内此类产品繁多的商业空间，一般是按产品进行分区来展示布置，灯光上大多也是采用均匀等照度布置的照明配置手法，以起到点亮和满足商业照明的作用。

　　邓海南：一般在陈设上表现出来最大的特点是区域性，这么多种类的商品只有在定向性强的区域分配上才不会显得那么杂乱。而灯光可以增强区域的划分、引导消费者。

　　关键词：节奏rhythm

　　《阿拉丁》：一般来讲，像Room Factory这样注重个性的设计门店，常用的照明设计手法有哪些?风格有哪些?需要注意哪些方面?

　　赵牧桓：RETAIL的设计，像墙面的展示柜，一般就会用一个灯带把每一个放商品的方格子打亮。当然我们也会用所谓的SPOT LIGHT，即是射灯，把重点商品再加以强化。我觉得就像我说的，RETAIL这种店，它的重点是在商品，所以有时候在空间的层次上，我觉得不见得需要太大的琢磨。如果一个设计师能够传达一个空间的特性，又能够把对商品的这种关注度表达出来，等于这两方面都能均衡得很好，我觉得这就会是一个很杰出的设计。

　　赵兴朋：灯光设计没有那么多手法、技法，追求手法技法的都是小道，不足宣传。任何设计都要遵循项目立意的节奏，灯光就是节奏的媒介，是任何信息传递的载体，但同时灯光也有自己的光源，也对空间产生一层韵律关系。所以灯光设计需要注意的问题就是设计的通性问题，那就是用照度和色度营造韵律，再就是用光源本身的形状、高度、强弱营造韵律。

　　张继先：个人觉得Room Factory比较好的是采用点、线、面相互的照明设计手法。灯光很好的结合室内分区特点来进行照明配置，需要注意的是防止眩光灯具的使用。

　　邓海南：我觉得像Room Factory这样个性非常突出的商业空间里，灯光方面既不能过于平凡，要有一些特别出彩的地方，又要顾及基本功能照明的需求。如何平衡两者之间的量度在设计上是一个需要斟酌的问题。

　　关键词：趋重就轻 key points

　　《阿拉丁》：Room Factory的整体照明设计风格和特色是什么?在光源和灯具的运用上有什么特色?

　　赵牧桓：我觉得设计师把整个空间的明与暗的这个反差给做出来了，但又不是明跟暗的决定性的对比，而是每部分给一点戏剧化的效果。因为商品比较多，要做到这样其实有一定难度，但是相对的，设计师把大部分的灯光都着重在商品上，比如说过道，设计师没有刻意的去打灯，这样明暗的光差就很自然地制造了出来，我觉得这点他运用得很不错。这个店的光源都属于暖色的光，色温大概都在3,000K左右，这让商品在颜色上表现得比较好，不会过于冷，这点设计师也运用得蛮好。

　　赵兴朋：整体特色可以总结为一个词：趋重就轻。这个词的字面意思就是暗得下去，亮得起来。商业设计的精髓就在于这个词。暗得下去需用深颜色，浅光;亮得起来用高亮，高反射，直接用光源灯做配衬。趋重就轻，是在营造一个有层次的环境。

　　张继先：注重整体，突出展示重点是Room Factory的整体照明设计风格。

　　邓海南：整个店主要以导轨射灯为主，导轨射灯的灵活性非常好，可以根据不同区域来配置所需要的灯具数量。而且黑色的灯具和导轨很好的消失在天花中，真的可谓是“见光不见灯”了。

　　《阿拉丁》：该案例中，Room Factory和其他9个“格子铺”形成十个不同的展示空间，他们是如何通过灯光把各个空间进行串联和区分?

　　赵牧桓：我觉得它的每个格子铺，其实都是利用重点照明，把每个单项都串联起来。另外，每个格子铺里其实都含有各自的灯光，和其他格子铺是区分开的。所以，实际上除了在设计风格和形体特征上形成视觉上的整体感之外，在这种切割面上，设计师还透过灯光的设计语言，做了一个统合。

　　赵兴朋：光是设计的最后呈现环节，是人们感知设计的颈口。光可以增加空间设计的韵律层次，也可以让本来好的空间韵律层次一塌糊涂。在这个空间当中，光很好地配合了空间的特性，做到了重其重，轻其轻的韵律共振。

　　张继先：设计师通过光的强和弱及光、影的空间立体感觉，使用合理的灯光照度分布将十个不同的展示空间进行串联和区分。

　　邓海南：9个“格子铺”和中岛的照度在整个空间里是最高的，其次就是边上的一些货架了，通道的照度是最低的，通过这种照度水平的高低可以区分不同主次的展示区域。主要展示区域照度不够，通道就有可能太暗了、通道太亮的话就会降低主要展示区的展示效果，所以每个部分的照明都是以整体效果作为前提。

　　关键词：三个层面 three levels

　　《阿拉丁》：请您分别站在消费者和设计者的角度评析这个案例，并谈谈您心中理想的商业空间是怎样的。

　　赵牧桓：就像之前提过的，我觉得一个理想的商业空间，一个门店的设计首先是要考虑的是，作为一个消费者，你在外面看到一家门店，它是不是能够吸引你进到这个门店里。这其中还牵扯到整个消费的水平和定位，假设这是一个很贵的门店，那设计要达到的整体效果就是能让消费者鼓起勇气，或者说让他相信他消费得起，他才可能愿意进去。另外，门店如果是平价的，那至少设计的语言包括线条种种的你要更亲和一点，然后在照明上，可能要再亮一点。因为明亮的环境，也会让人觉得更平价。我觉得很重要的是，商业空间设计一开始就必须把商品定位摸清楚，做出一个规划，这样你的设计语言包括灯光策略，才能吻合这个商品的定位，才能协助门店把商品销售出去。

　　赵兴朋：商业空间设计的三个层面的需求，最低一个层面就是看到该看到的;第二个层次就是明白看到的;第三个层面就是喜欢看到的。

　　第一个层面的设计需要设计师明确知道什么是重要的，什么是该看到的，然后描绘灯光的强弱区域;第二个层次，设计师需要把灯光设计和形式设计结合应用，把该展示的信息突出地展示出来;第三个层面，设计师需要通过各个设计层面的互相共振、和旋，把空间层次处理得精微细致。

　　张继先：通过整合营造出能够让顾客感受到舒适惬意的空间就是理想的商业空间。

　　邓海南：作为消费者，首先我希望能够比较容易地挑选出心仪的商品，还有对于商品本身的颜色、材料材质方面能真实地展现出来。其次是购物环境的舒适程度，这个很影响我的购买欲。

　　《阿拉丁》：Room Factory设计专营店的设计手法有什么值得学习的地方?哪里您认为不足?

　　赵牧桓：我认为Room Factory有一点做得不错的就是，整个店的商品都是比较创新和有趣的，所以一开始设计师就选用了比较与众不同设计策略。就像这个商店所卖的商品一样，它的设计风格是比较创新、比较另类的，同时它是有趣的。就消费层而言，门店的设计风格就可以很清楚地传达出“我们店里卖的是什么样的商品”这个信息，所以我觉得这个切入点是蛮不错的，蛮精准的。在灯光的处理手法上，可能商品不是非常昂贵，所以整体来讲是比较明亮的，明亮的时候又有差异化，还有适度的暗，不是便利店那种均匀的亮，而且还传递了商品的质感，我觉得这点是不错的。

　　不足的部分，我倒觉得基本上还好，因为每个设计师表现的手法可能不一样。这个设计师等于是在营销上协助了这家店，我也看到了他用工厂这个概念，至少我觉得设计语言是匹配的。只是在入口的地方我觉得稍微有点太“平”了，当然我也可以看到他的企图是想把整个店的吸引力全部放在后面的空间层次上，但如果在入口适度再做一点更近景的，比如橱窗，我觉得整个店会更丰富一点，景深他也会更强一点。

　　赵兴朋：元素层面的信息处理比较讨巧，复古风格的材料搭配彰显浓烈附加信息。实在的设计过多，虚空的设计不足，流线略显呆板。

　　张继先：灯光设计的手法通常也是采用点、线、面、的方式来进行处理，要是能够补充些有色光源来增加、活跃商业氛围就好，另外灯具选用再少些眩光就更加理想。

　　邓海南：我觉得边柜的背景墙处理得不是很理想，砖墙的机理表现得不是很到位。藏光有点爆了，视觉上不是很舒服。

　　关键词：未来工厂 future factory

　　《阿拉丁》：您是否处理过类似案例?觉得此案例是否有借鉴意义?

　　赵兴朋：我做过的类似案例比较多，北京世界园艺博览会的台湾园，北京南四环精品特产品展卖，北京巧姑靓嫂精品展卖厅，北京Prada旗舰金宝汇展卖厅等。

　　张继先：我们现在主要业务是高端星级酒店和大型的商业综合购物中心，目前类似这么小的商业空间还没有相关的项目案例。

　　邓海南：嗯，类似的案例也会有遇到，例如一些小书店之类。但没有Room Factory这样那么迷人，里面很多值得学习的地方，那9个飞起来的“格子铺”特别精彩，希望阿拉丁以后能多点提供一些类似的方案让我们欣赏和学习。

　　《阿拉丁》：如果由你来处理，在照明和灯光方面您会有什么想法和创意?

　　赵牧桓：我可能会再强化这九个单独的箱体，让它们更突出一点。因为我看到了设计师实际上是用悬吊的方式去表现这几个箱体的，它们是悬空的，这个做法我是认同的，但他并没有把悬空的这个感觉加以强化。这个部分我觉得也许可以在下面再装一些灯，稍微再扫一点点的灯，但不要太亮，这样可以强调漂浮的这个感觉，视觉冲击力会更强一点。

　　赵兴朋：再做两个工作，第一，加微小尺度的点光源为展品高光处打亮;第二，减少普通照明，让整个展厅略暗一层。

　　张继先：如果我们有类似的项目，我们将补充些有色光源，选用更少眩光的灯具，以达到更加舒适与活跃商业氛围目的照明效果。我确信我们有能力，也一定可以打造属于MLD张继先照明设计风格特色的不一样的灯光视觉新体验。

　　邓海南：我会尝试使用悬挂灯代替导轨射灯，不放过每一个表现“未来工厂”的机会。