在LED行业，大众创业，万众创新，创新是非常重要的。在行业里有几千家上万家的传统企业，他们就面临着要么创新要么淘汰的环境。那么他们怎么样才能获得跨越式发展?有什么可以借鉴的方式，能够让定制化的效率提高?让我们听听深圳双剑破局营销策划有限公司董事长沈坤的看法。

　　沈坤指出，“互联网+”不是创新，是形势发展的必然转变，真正的创新，需要一套完整的方法、工具和独特的思维技能才能完成。为此现场他提出了互联网时代的五大思维转变，即品牌、产品、传播、定位、模式。

　　首先是品牌，品牌名称须与消费者共鸣。“因为消费者时代来了，品牌名字要让消费者喜欢，有兴趣有热点，感觉好玩，重要的是名字能让人记得住。”

　　其次是产品，产品须由标配到个性化转变。“什么叫有趣好玩的产品，什么是个性化的产品?例如相比传统的青岛啤酒和雪花啤酒，创新的‘顽啤萌主’品牌更突出城市英雄元素，还有互联网暴走漫画的元素。”

　　第三是传播，须实现由推广到口碑的转变。“互联网时代的营销，就是根本不需要投入巨大的资金的，有时候一篇文章有可能让全国人民都知道，所以有的说做品牌要钱的，有的说做品牌需要时间的。但在互联网时代，这种思想已经颠覆，现在有可能一周之内一个品牌就起来了。”

　　第四是定位，沈坤认为：“企业只要把品牌主张拿捏得好，能把目标人群俘虏了，大家就会知道品牌的主张，也就是价值观，那么用户就会像信仰一样会迷信你。”

　　最后一个方面是关于模式。沈坤认为企业要用创新、互联网、营销思维去改变经营模式，必须做到让对手无法模仿的程度。

　　未来的趋势属于创新

　　笔者：传统企业怎么样才能获得跨越式的发展?

　　沈坤：现在有一个明显的需求，就是有很多个性化需求慢慢涌现出来。但现在照明行业还处在以生产行为为核心的市场。还有服务创新方面，如果企业提供一些让人想不到的服务，这种服务就很容易突围。我觉得创新是多层面的，未来的趋势属于创新，这也可能是未来企业真正发展的一个命脉。

　　定制化特征越来越明显

　　笔者：有什么可以借鉴的方式，能够让定制化的效率提高?

　　沈坤：个性化定制在未来会越来越突出，目前国内也涌现出很多定制化产品。但是如果消费者想要一个与众不同的灯，考虑到照明行业的定制成本，还有市场的接受度，不知道照明企业能不能做到。现在很多年轻人怕装修怕累，那么如果装修能够做成定制打包，可能是现在年轻人所需要的。一般定制化产品数量不会太大，未来的市场需求将随着个性化的特征会越来越明显。