据国家旅游局数据中心公布的统计数据显示：2016 年上半年，国内游人数为22.36亿人次，比去年同期增长10.47%，上半年实现旅游总收入2.25万亿元，同比增长 12.4%。另据阿里旅行与挖财 10 月 8 日发布的《旅行消费数据报告》显示，中国旅行者近一年人均旅行花费 9,498 元，与国家统计局数据结合来看，相当于 2015 年居民人均可支配月收入的 5.2 倍。

　　简而言之，中国的老百姓越来越愿意把钱花费在旅游上了，中国的旅游市场无疑是一个巨大的市场。让我们来看另一组数据：据《柳州日报》报道，柳州市自 2008 年开始运营“夜游百里柳江”的夜游项目，当年接客量仅为 2.3 万人次，而 2014 年全年的接待量达到 131,573 人次。

　　宁夏的镇北堡西部影城景区于今年 7 月 10 日开始夜游活动，截至《中国旅游新闻网》8 月 11 日发稿时，旅游人数与去年同期相比提升了62%，经济收入增长近 20%。

　　据同程旅游预订数据显示，今年端午期间南昌的滕王阁游轮预订量环比增长 220%，一江两岸灯光秀是引流主力军。

　　围绕“两江四岸”这一极具标志性的核心景观区，武汉江汉朝宗轮船旅游公司主打的武汉两江游船客流逐年递增。据了解，该公司 2011 年累计接待游客 8 万人次，而 2014 年累计接待游客已至 30 万人次，2015 年全年实现接待游客近 40 万人次，五年时间达到 400% 的接待人次增长率。

　　中投顾问研究总监郭凡礼在接受媒体采访时分析，“夜游项目能够进一步提高景区的收入，有利于景区资源较大程度地开发、利用。增加夜游项目，游客的旅游时间将会拉长，景区的旅游收入也将呈现增加，这有利于旅游市场规模的有效扩大。”

　　那么，问题来了。在夜游市场，灯光对人流量和经济收入有哪些催化作用?灯光对旅游的促进如何才能长久?城市夜景这张“名片”到底值多少钱?

　　为此，阿丁全媒体邀请了城市管理者、照明设计师、灯具供应商等行业人士，就以上问题展开了探讨。

　　作为广州长隆欢乐世界、珠海海洋王国、武汉两江四岸夜景灯光的主创设计师，深圳市金达照明股份有限公司副总经理、首席设计师张子征认为：一个旅游城市夜景照明的主要目的，并不是通过夜景吸引来多少客人，更多的是要留住客人，让他们更深入地了解和感受城市的文化和内涵。留住了客人，就是留住了消费群体。比如以城市为主体的主题灯光秀既可提升城市的形象，传播城市的文化和内涵，丰富市民的生活，又可留住游客，让游客们更进一步了解这座城市，同时也就必然会拉动城市夜晚的旅游经济。武汉的长江第一主题灯光秀和杭州迎 G20 峰会的钱江新城主题灯光秀就是很好的例子。

　　上海建旭灯光设计工程有限公司副总经理王璀玮认为，有些旅游项目，如果没有灯光就没有人去游览，比如他们今年上半年做的重庆 816 洞，就是完全靠灯光来吸引旅游人群的。

　　那灯光是否成为了带动景区项目人流量的关键性兴奋剂?深圳市文业照明实业有限公司主创设计师刘青给我们举了一个例子：深圳的欢乐海岸随着灯光的完善，氛围越来越浓烈，夜间的人流量也随之增加，每天晚上的灯光水秀表演也是吸引人群的一个重要因素。在重大节假日举行的欢乐海岸灯会也在短时间内积聚大量人气，灯光的点缀让欢乐海岸成为了深圳夜游的主要景点之一。

　　俗话说：上有天堂，下有苏杭。杭州是著名的旅游城市，据当地居民、J&S 照明设计工作室创始人曾艳介绍，杭州白天的旅游人流量非常大，但是相对于白天，夜晚的人流就没有这么大。自迎 G20 峰会夜景灯光实施后，夜间人流量明显增加了很多，夜景灯光秀成了“新宠”，旅游淡季变成了旺季，现在钱江新城成为了杭州的一个新兴景区。

　　对此，杭州市城市管理委员会景观处副处长韩明清给出了这样一组数据：杭州钱江新城主题灯光秀亮起后，参观人数从日均 500 人次涨到50,000~70,000 人次，它已经成为一个炙手可热的灯光旅游产品。

　　张子征对于目前炙手可热的夜景灯光旅游项目却有着更深刻的思考，他认为灯光只是夜景旅游的元素之一，还应该更多地考虑其他相应旅游规划配套设施和环节是否健康，开发是否合理。据张子征介绍，他们正在尝试采用一些新的手段来提高夜游的质量，例如新的声光电技术、灯光秀、VR 等，结合互动环节让游人更多地参与进来，更好地感受和体验旅游所带来的快乐。

　　有人认为杭模式的成功，主要是得益于政府的主导力量。对此，王璀玮认为杭州政府是有眼光的，西湖的开发和灯光带动了其他产业的发展。曾艳也认为，杭州当地多年的基建、人文素质、政府的管理直接或间接促进了当地旅游的发展。

　　韩明清认为在促进地方经济发展方面，灯光旅游是投入最小、见效最快、成效最大的产品。与此同时，政府有责任搞好环境建设。

　　张子征认为灯光是为整体旅游产业服务的，真正产生经济效益的是背后的旅游衍生品，如果一个旅游项目主要经济来源是门票收入的话，那就是一个不成功的旅游项目。景区旅游的硬件、配套设施、服务以及灯光是我们看得到的旅游主体，而真正的经济收入却是旅游主体背后的衍生品。成功的案例比如众所周知的广州长隆旅游项目，在长隆，游客每天人均消费是 1,000~1,500 元，而门票却只占 300 元左右。

　　那么，一个成功的夜游景观项目应该满足哪些条件呢?参与讨论的专业人士都将安全性、舒适性排在首位，同时也要满足游客的观赏体验和参与感。曾艳作了详细的阐述：1. 必须考虑对周边居民或者对行人的影响，将这些影响降到最低(以人为本最重要)。2. 用好的产品做出好的效果，保证其安全性;设计内容符合当地民族风情及当地特色，做定制品，不做套餐。当然，内容也需要有平静、有起伏、有高潮、有亮点，“因地制宜，因人而异”地表现。3. 为当地带来一定的经济价值，带动周边业态。4. 维护方便。

　　张子征进一步阐述：一个好的城市旅游景区灯光设计，一定是承载了当地的人文地理特征以及文化内涵的，一切表现方式都是建立在景区主题创意这条主线上。需要满足的条件包括自身条件，业态构成，运营模式，主题创意，政府扶持力度，交通条件，配套设施等。

　　一个城市进行夜景照明建设，除开政治因素，主要目的只有两个：一是提升城市形象，丰富百姓的夜生活;另外就是希望拉动夜景的旅游经济发展——把游客吸引来，再把他们留住。留住了游客就留住了财富。