一个新时代的开启，一定是伴随着一个旧时代的终结。对于当下的全球彩电产业来说，当前正处在一个“新旧时代”的拐点之中。而作为彩电新时代开启者OLED，正在悄然展开对市场旧时代普通液晶的全面封杀。

　　实际上今年下半年，OLED这个名词一下子在消费者中间火爆起来。不知情者还以为这是什么新概念。其实不然，OLED显示屏在智能手机上已经是大批量使用，目前很多一线品牌厂商的智能手机都采用OLED屏。

　　同样在彩电产品的上应用，也不是今天才出现的。早在2009年LG、索尼就在IFA展上推出OLED彩电，只不过尺寸较小，LG的是15英寸，索尼的仅有11英寸。在随后的这些年中，OLED屏的电视化应用一直处在探索阶段，并快速呈现大屏化趋势。

　　OLED现状：技术超一流、画面无与伦比

　　面对近年来彩电行业和市场的竞争，归根到底就是显示技术的较量。特别是对于消费者来说，就是电视显示画面的效果。

　　相关专家介绍，彩电业之所以在过去30多年以来一直探索OLED技术发展，正是因为其代表了最新显示技术，它的自发光性能，超越了LED的需要背光源，其优越性可以给用户带来“无与伦比”的视觉体验效果。

　　首先是色调更纯，更为真切。特别是黑色对比度更高;观影时不会出现液晶及发光板导致的光线折射问题，无论从任何角度观看，整体画面都清晰可见无失真;

　　其次则是响应速度更为快捷，画面转换时0.001ms的极速响应比液晶电视快1000倍以上，可捕捉每一个精彩瞬间。

　　再者对比LED色彩更为绚丽;OLED能够更精准调节单个像素点的色彩浓度，有效提升光线透过率，令画面层次更加分明，色彩更加丰富，细节表现更到位;

　　此外相对于LED，可以做的更薄;得益于OLED屏幕拥有自发光特性，即可抛弃沉重复杂的背光源结构，瞬间释放了电视内部空间，保持了机身的超薄轻量。更为重要的是，还解决了很多消费者长期以来的困扰，那就是OLED电视所具备的柔性功能，弯曲后图像不变形，没有拖尾，画面更为真实。

　　对此中国家电商业协会副秘书长吴咸建坦言，“从市场发展和消费体验的角度来看，随着OLED技术的成熟，今后全球将迎来创造OLED独有画质的时代。因为OLED更符合互联网时代的用户个性化需求和喜好。”

　　中途受阻：产品短板明显制约普及

　　既然行业普遍认为OLED是代表未来显示技术的发展方向，那么OLED已经出现多年，为何不能在彩电市场上迅速取代LED，在市场上进行大规模普及呢?问题就在于OLED作为新兴技术，当时还有一些技术障碍正在克服之中。

　　长期以来，OLED显示屏成品率低。小尺寸OLED显示屏在手机上能够普遍采用，就是小尺寸已经解决了成品率低的问题，而大尺寸(30英寸以上)的OLED显示屏成品率比较低。严重制约了普及的速度。

　　同时整个OLED面板的成本一直降难以下来。正是由于成品率的低下，造成了OLED显示屏的出厂价难以降下来。而价高又导致市场接受度较低，形成显示屏价高—市场难以接受—制约销售量——量小又难以分摊成本的恶性循环。

　　况且当前流行的LED技术还处于成长期，还有动态背光分区技术优化的空间。像ULED在对比度、色彩饱和度等方面比普通液晶电视有了大幅提升，基本贴近了OLED画质，而且价格相对OLED要低很多。

　　所以最近几年以来，OLED显示技术就是在这种内生不足，被替代对象还有明显性价比的情况下，艰难匍匐前行。包括一些同类技术的盟友，有的采取了项目退出、暂缓的退却或观望策略。这也在一定程度上制约了OLED电视市场化发展进程。

　　时代力量：提前终结液晶，前景看涨

　　不过，近年来在LGD等显示屏厂家的持续探索下，让整个彩电产业终于看到了OLED大批量使用的曙光。更为重要的是，面对液晶时代已经发展步入尾声，而OLED电视市场风口渐起，一个属于彩电行业OLED新时代大幕正在徐徐拉开。

　　据LGD相关技术人员介绍，进入到2015年制约OLED屏推广的障碍因素已经得到很大程度的改善。一是成品率已有较大幅度提高。LG Display OLED事业部部长吕相德就表示，FHD OLED电视面板良品率已达到80%以上，达到LCD良品率水平。

　　二是OLED大屏幕技术已经突破。经过多年的技术进步，目前的OLED55吋已经成为标配。康佳8月8日召开的“2015年十一新品发布会”上推出的X90P电视，尺寸在90英寸以上。

　　三是价格逐步开始大众化。受益于上游面板良品率的提升，OLED屏的价格也在逐步下沉。55英寸2K OLED电视已经是11999元，已经低于同尺寸的4K LED电视。

　　有了上述三个方面的保障，OLED在进入市场体验过程中，与普通液晶电视的比较优势开始显现，已经有逐步征服用户的苗头，未来取代普通液晶电视不是没有可能。

　　彩电作为家电行业技术更迭速度最快的领域，多年来一直处于进步和发展之中，从模拟电视到数字电视，从CRT到LCD每一次显示技术的革命都带给人们生活巨大的改善。特别是在液晶电视之后，彩电显示技术会走向引发各方关注和热议。

　　当前OLED以及独立自发光特性和柔性可卷曲的材质代表了彩电进步的方向。隐藏在这一背后的则是时代变革的力量在推动和引爆。

　　的确，一项新的技术替代另一项技术，不可能是一蹴而就，需要一个发展、培育和引爆的阶段。比如说，液晶电视取代CRT就花费了7至8年的时间。预计，OLED替代液晶电视也将会经历一个周期，但步伐也加快!