日本知名广告代理公司开始“硬件创业(Hardware Start-up)”。这家公司就是博报堂集团，该公司开始开发电子产品，并向普通消费者销售。硬件创业目前颇为兴盛，但多为原本就涉足智能手机应用等的软件开发人员创立。而像博报堂这种广告公司将硬件开发作为一项新业务的，则还罕见。

　　博报堂以前大多只为其他公司的电子产品提供产品策划，或者协助开发利用这些电子产品的服务的。此次该公司则力求开辟前所未有的革新性业务及市场，作为“起爆剂”开始亲自涉足IoT设备及可穿戴设备等的开发。目前硬件开发的门槛正逐步降低，这为该公司涉足该领域创造了条件。可以说，即便是非硬件开发企业，现在已越来越容易将自己的创意直接变成产品，或者搜集顾客的数据了。

　　对开发电子设备颇为积极的是博报堂旗下企业TBWA HAKUHODO设立的新机构“TBWA HAKUHODO QUANTUM”(简称QUANTUM)。QUANTUM以不拘泥于以往的广告企业定位、致力于新业务为方针，2014年7月成立。

　　QUANTUM于2015年12月推出了自主产品品牌“QM”。作为该品牌的首款产品，QUANTUM与品牌设计咨询公司artless的川上俊联手开发了LED照明“kizuki”。2015年12月1日开业的酒店“Hotel Risveglio赤坂”将该照明产品设置在了大堂中。

　　与天气联动发光

　　该LED照明由两部分构成，一部分是仿照Hotel Risveglio赤坂的文字标识中的“R”制作的照明，另一部分是仿照“sunny(晴天)”、“rainy(雨天)”、“cloudy(多云)”、“thunder(雷电)”、“windy(强风)”及“starrysky(星空)”图标制作的6个面板型照明。

　　该LED照明可从网站获取天气预报信息，将目前的天气情况及未来12小时的天气预测在照明上体现出来。比如，现在(上午)是晴天而下午将变为雨天的话，就会让晴天的面板照明始终点亮，并同时让雨天的面板照明缓慢闪烁。各面板照明的颜色根据天气来改变。晴天为橘黄色，雨天为蓝色。而且，R型照明也会与面板型照明的颜色联动变化。

　　天气预测从“Open Weather Map”网站获得。

　　通过在酒店大堂设置这种设计的LED照明，便可让住宿的客人直观了解天气信息。

　　kizuki.由英特尔小型计算机“Edison”通过无线LAN来获取网站上的天气预测数据。然后将获取的结果发送至计算机板卡“Arduino”。收到信息的Arduino向实施LED亮灯控制的MCU发出指示，使LED点亮。LED控制用MCU在R型照明和6个面板型照明上各配备一个，合计有7个。Edison与Arduino、Arduino与MCU分别做了有线连接。

　　QUANTUM正以此次LED照明为基础，开发家用及办公用产品。目标是2016年开始销售。

　　此外，QUANTUM还在开发有机EL照明的发光型自行车链锁“city firefly”，目标是2016年推出产品。在放车时点亮，便可在取车时轻松找到自己的自行车。当取下链锁骑上自行车时，还可将链锁挎到身上，这样在夜间骑行时，便可让汽车驾驶员等更容易看到自行车骑行者。

　　手环型精神压力检测装置

　　除QUANTUM之外，博报堂关西分社Creative Solution站还在开发通过蓝牙与智能手机连接的手环型精神压力检测终端“Relax Keeper”。该装置在获得脉搏数据后，根据相关结果来评测佩戴者的精神压力。

　　精神压力大时，终端的LED灯就会发红光。不仅能够让佩戴者自身实时掌握自己的精神压力状态，而且还可将情况告知周围的人。这样便可实现顺畅的交流。比如，“如果夫人佩戴的终端发红光，就说明她心情不好，这时最好是送上一束花等作为礼物”。

　　从2015年12月1日起，日本开始实行“精神压力检查制度”，规定员工数量为50人以上的企业必须每年为员工做一次精神压力方面的检查。由此来看，检查精神压力的需求今后估计将进一步增加。

　　用皮革做外装

　　脉搏传感器由绿色LED和光电二极管(PD)构成。由绿色LED向手臂照射光，通过光电二极管来读取反射的光。由于反射光会随着脉动变化，因此可掌握脉搏变动情况。这时便可根据相关结果来推断精神压力的程度。推断精神压力的技术据称以日本首都大学东京系统设计学部教授松井岳巳氏的研究小组所取得的成果为基础。

　　终端的外装采用皮革。实现了无论什么性别均适于佩戴的外观设计。

　　预定2015年度内完成可工作的试制品。力争2016年推出产品。为了推出产品，博报堂参加了硬件创业支援活动“Makers Boot Camp(MBC)”。该活动的主要目的是制作以量产为前提的试制品，也就是“量产试制品”。博报堂打算通过向MBC提供协助的、由京都中小企业参加的“京都试制网(KSN)”来完成量产试制品。